Como vocês sabem (finjam que se lembram, tá?), me formei em publicidade, propaganda e marketing.
Um dia, durante uma de nossas aulas, o professor perguntou: “Meninas, porque vocês depilam os braços?”
Por um minuto aquela pergunta me chocou. Como assim?
Tentei lembrar de alguma resposta, com certeza seria algo muito óbvio!
Mas… para a minha surpresa, eu não lembrava o motivo. Ou pior, eu nunca soube.
Pois bem, acreditem ou não, a resposta está no marketing!
Até o início de 1900 a única área do corpo a ter seus pelos aparados eram as barbas dos homens. Pelos nas pernas e na parte debaixo dos braços eram comuns em ambos os sexos.
Em 1920 as mulheres estavam deixando uma pequena parte de suas pernas a mostra, e inovando com os vestidos sem manga (leia mais sobre a moda de 1920).
Buscando por um aumento de vendas, uma empresa de lâminas de barbear percebeu que a moda estava em mudança e decidiu se aproveitar.
Agindo rapidamente, a empresa lançou o que hoje conhecemos como a “Grande Campanha das Axilas“: foram lançados anúncios em revistas fashionistas da época enfatizando que, as mulheres modernas e elegantes que acompanhassem a moda não deveriam estar com nenhum pelo corporal aparente, afinal, o “cabelo censurável” é “deselegante” e causa “mau odor”.
O sucesso da campanha foi maior que o esperado, e em poucos meses a venda de lâminas de barbear duplicaram.
A moda foi se reinventando e surgiram então as saias e posteriormente os maios, fazendo com que este hábito se mantivesse em nossa sociedade.
A campanha foi tão efetiva que ainda hoje temos uma cultura de aversão aos pelos femininos, afinal, quem não lembra da polêmica gerada com os pelos coloridos da Miley Cyrus em pleno 2015?
Depois de tudo isso, só sei que continuo com meus hábitos de depilação, mas agora mais consciente do seu motivo! hihihi
